Ruta del investigador de mercados
Colombia Productiva
Guía metodológica pensada para empresarios que necesitan investigar su mercado sin ser especialistas. Va de la definición del problema al aprovechamiento de los resultados, con foco en reducir el riesgo de las decisiones.
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Importancia de la investigación de mercadoArtículo que ofrece una visión integral de cómo se planifica y se ejecuta una investigación de mercado, y qué aporta concretamente a la empresa y a sus clientes. Corto y directo.
PDF verificado · Descarga segura - Naturaleza, evolución y contenidos de la investigación de mercados
Repasa cómo fue cambiando la definición de investigación de mercados desde los años sesenta hasta hoy, contrastando a los autores que la fueron construyendo. Es el capítulo teórico que da contexto a todo lo demás.
PDF verificado · Descarga segura - La investigación de mercados en la empresa
Analiza el papel que juega la investigación de mercados dentro de la empresa y cómo el aumento de la competencia y la tecnología cambiaron sus métodos. Incluye una descripción del sector que vive de esta actividad.
PDF verificado · Descarga segura - Investigación de mercados
Material de cátedra que cubre los tipos de estudio de mercado y las técnicas motivacionales para entender la conducta de compra. Combina el enfoque cualitativo con el cuantitativo y explica cuándo conviene cada uno.
PDF verificado · Descarga segura - Introducción a la investigación de mercados
Punto de partida para quien nunca hizo un estudio: qué hace la investigación de mercados, por qué importa y qué recursos hacen falta para llevarla adelante. Define los conceptos básicos uno por uno.
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