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Estos libros cubren desde los fundamentos de la mercadotecnia hasta estrategias especializadas como el neuromarketing y el marketing de afiliados. Manuales universitarios, guías prácticas y artículos de investigación para estudiantes, profesionales y emprendedores.
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Marketing
Libros de Marketing
Estos libros de marketing cubren los fundamentos del campo. Planeación estratégica, marketing directo, comportamiento del consumidor y marketing mix.
Libro colaborativo con 10 autores que aborda las claves del marketing digital: SEO, redes sociales, email marketing, publicidad online y estrategias de marca. Licencia Creative Commons.
Guía práctica de planeación estratégica de marketing orientada a PYMES. Cubre análisis situacional, formulación de estrategias y plan de acción con enfoque aplicado.
Manual universitario de la Universitat Jaume I que cubre los fundamentos del marketing estratégico: análisis del entorno, segmentación, posicionamiento y plan de marketing. Licencia CC BY-SA.
Teresa Vallet-Bellmunt Antonio Vallet-BellmuntIlu Vallet-Bellmunt
Manual completo sobre marketing directo de la UOC. Abarca medios de comunicación directa, bases de datos, creatividad aplicada y métricas de respuesta. Licencia CC-BY-NC-ND.
Libro universitario de Editorial UOC que cubre entorno de marketing, comportamiento del consumidor, estrategia comercial e investigación de mercados. Estructura didáctica con ejercicios.
Guía de ESIC Editorial (2025) sobre marketing en entornos on y off. Cubre implementación estratégica, evolución del marketing mix de 4P a 7P y medición del ROI en marketing.
Campañas electorales, comunicación política y posicionamiento de mensajes. Estos libros de marketing político son material clave para entender la política desde la estrategia.
Guía completa para campañas electorales y gestión de reputación política. Incluye storytelling político, comunicación de crisis y estrategias de gobierno. Séptima edición publicada por Konrad Adenauer Stiftung.
Manual clásico que cubre todas las fases de una campaña electoral: estudio del electorado, formulación de estrategia, medios de difusión y organización de campaña.
Cuaderno de capacitación electoral que cubre investigación política, estrategia de campaña, big data electoral y comunicación política. Parte de la Colección del PRI.
Guía introductoria de estrategias y tácticas para crecer en política. Aborda la comunicación política desde la psicología y la neurociencia aplicada al marketing electoral.
Análisis académico del marketing político a nivel local. Cubre herramientas de información, teorías de comunicación, comunicación política moderna y herramientas digitales.
Estos libros abordan la entrada a mercados extranjeros y estrategias de comercio exterior. Ideales si buscas entender el marketing más allá de las fronteras locales.
Libro universitario que cubre análisis del entorno internacional, selección de mercados, oportunidades de negocio y estrategias de entrada a mercados extranjeros.
Texto académico colaborativo sobre los fundamentos del marketing internacional. Cubre investigación de mercados, estrategias de marketing y administración de mercadeo.
Manual estructurado en 31 clases que cubre desde la teoría de Porter hasta el plan de marketing internacional. Incluye selección de mercados y formas de acceso.
Material del Master Executive en Gestión de Marketing de la EOI. Cubre conceptos básicos, investigación de mercados exteriores, formas de entrada y marketing-mix internacional.
Módulo académico que aborda el alcance del marketing global, enfoques del marketing internacional, factores políticos, económicos, legales y culturales.
El marketing de contenidos se centra en crear material valioso para atraer una audiencia. Estrategia, viralidad y generación de tráfico en un solo lugar.
Guía completa de marketing de contenidos que cubre estrategia, implementación, medición y análisis. Incluye marketing integrado con medios ganados, propios y pagados.
Guía que confronta dos enfoques del marketing de contenidos: centrado en el usuario vs. orientado a negocio. Aborda engagement, conversión y estrategia de blog.
Artículo académico publicado en Opción/Redalyc que analiza las disciplinas de marketing orientadas a generar tráfico cualificado mediante contenidos y redes sociales.
Trabajo de fin de grado que analiza marketing de contenidos, inbound marketing y viralidad. Cubre objetivos, creación de contenidos, optimización y ejemplos prácticos.
El neuromarketing aplica la neurociencia al comportamiento del consumidor. Eye tracking, EEG y marketing sensorial son algunas de las técnicas que estos libros exploran.
Libro completo de Editorial Deming (2024) que cubre fundamentos neurocientíficos, técnicas como fMRI, EEG, eye tracking y GSR, y su aplicación en campañas publicitarias y estrategias de marketing digital.
Trabajo de fin de grado de la Universidad Miguel Hernández (2022-2023) que cubre técnicas de neuromarketing (EEG, fMRI, eye tracking), marketing sensorial y sesgos cognitivos con ejemplos empresariales.
Trabajo de fin de grado de la Universidad de Valladolid (2021) que investiga el neuromarketing y su efecto en el sector joven. Incluye encuesta a 118 usuarios y análisis de prácticas empresariales reales.
Artículo de revisión publicado en Revista Academia y Negocios (2023) que describe los fundamentos del neuromarketing, funciones cerebrales, técnicas y aspectos éticos de la disciplina.
Trabajo de investigación de la Universidad Nacional de Cuyo (2016) que analiza la evolución del marketing al neuromarketing, el cerebro y sus funciones, neuromarketing sensorial y las técnicas utilizadas.
Manual completo de marketing de servicios estructurado en 10 unidades. Cubre servucción, segmentación, las 10 variables del marketing de servicios, publicidad, promoción y fidelización.
Material de capacitación empresarial que cubre concepto de servicio, proceso de servucción, estándares de calidad y el modelo de gestión 7S aplicado al marketing de servicios.
Módulo universitario que aborda conceptos de servicios, diferencias con productos, modelo de consumo, clasificación de servicios y marketing de servicios en el mercado internacional.
Material académico que cubre conceptos fundamentales, clasificación de servicios, características, estrategias de mezcla 7Ps, aspectos distintivos y entrega de experiencias.
TFG de la Universidad de León que analiza el marketing de influencia en la moda. Cubre influencers, anunciantes, redes sociales y su impacto en el consumidor.
Análisis del sector de la moda en el marketing online. Cubre comercio electrónico, plataformas de compra, blogueros de moda y nuevos formatos de publicidad digital.
Artículo de Hipertext.net que investiga las estrategias de marketing digital en marcas de moda de lujo. Analiza storytelling, video marketing y social media.
Artículo académico publicado en Ciencia y Sociedad/Redalyc que compila estudios sobre gestión de relaciones con clientes, satisfacción, lealtad y retención.
Capítulo sobre marketing relacional del material de Marketing Sectorial de ESIC. Cubre concepto, características, estrategias, tácticas y retos con casos prácticos.
Artículo de la Universidad de Zaragoza que analiza el cambio de paradigma del marketing mix transaccional al marketing relacional. Examina compromiso y confianza.
Artículo académico de REDMARKA que analiza el marketing de afiliación en el contexto del turismo. Cubre el desarrollo del modelo y su vínculo con publicidad digital.
Ebook introductorio sobre marketing de afiliados. Explica qué es, cómo funciona, dónde encontrar programas, ventajas, desventajas y formas de comisión.
