Neuromarketing: entendiendo el comportamiento del consumidor

Libro completo de Editorial Deming (2024) que cubre fundamentos neurocientíficos, técnicas como fMRI, EEG, eye tracking y GSR, y su aplicación en campañas publicitarias y estrategias de marketing digital.

Christian Eduardo Vásquez Villavicencio

Trabajo de fin de grado de la Universidad Miguel Hernández (2022-2023) que cubre técnicas de neuromarketing (EEG, fMRI, eye tracking), marketing sensorial y sesgos cognitivos con ejemplos empresariales.

Francisco David Alfaro Gómez

Trabajo de fin de grado de la Universidad de Valladolid (2021) que investiga el neuromarketing y su efecto en el sector joven. Incluye encuesta a 118 usuarios y análisis de prácticas empresariales reales.

Paula Borque Capilla

Artículo de revisión publicado en Revista Academia y Negocios (2023) que describe los fundamentos del neuromarketing, funciones cerebrales, técnicas y aspectos éticos de la disciplina.

Nerio Olivar Urbina