La Eficacia de la Publicidad en las Redes Sociales

Ensayo clásico de Paul Beelen sobre cómo la llegada de la web 2.0 transformó la publicidad, los medios y el marketing. Plantea los cimientos conceptuales del marketing digital contemporáneo.

Paul Beelen

Trabajo de Fin de Grado de la Universidad de Valladolid que explica cómo funciona la publicidad programática: su ecosistema de ad exchanges, DSPs, cookies y plataformas de datos. Incluye un estudio empírico sobre cómo percibe el consumidor la publicidad online segmentada.

Ruth Alcalá Bueno

Guía académica de la Universitat Oberta de Catalunya que enseña cómo crear y optimizar campañas en Google Ads paso a paso: tipos de campaña, segmentación, palabras clave, pujas y métricas clave. Ideal para quienes arrancan en la publicidad en buscadores.

Carolina Martínez Mora

Guía paso a paso para crear una campaña de anuncios en Facebook: configuración de la página de negocio, selección del objetivo, definición del público y presupuesto. Enfocada en emprendedores que inician su primera campaña.

Aprendamos Marketing

Manual introductorio al uso de Instagram como herramienta publicitaria: funciones de la red, buenas prácticas para publicar contenido, uso de hashtags y construcción de comunidad en la plataforma.

FECOS