Diseño de cuestionarios

Guía técnica que cubre el marco de muestreo, la elección del tipo de muestreo, el cálculo del tamaño de la muestra y el ajuste de ponderadores. Es el material más riguroso de la sección para quien necesita que sus números se sostengan.

INEGI

Versión condensada del diseño muestral aplicado a proyectos de encuesta concretos. Ideal si necesitás el criterio sin entrar en toda la profundidad de la guía extensa.

INEGI

Lineamientos de la asociación profesional de empresas de inteligencia de mercados para armar un focus group: brief, objetivos, tamaño de muestra, reclutamiento y análisis de resultados. Es el estándar de la industria puesto por escrito.

APEIM

Documento de trabajo que trata los grupos focales como método de investigación y no solo como herramienta comercial. Cubre la historia de la técnica, la planificación, el reclutamiento y el rol del moderador.

Orlando Mella