Proceso de investigación de mercadotecnia

Recopila las metodologías y los modelos de proceso que se aplican en la investigación de mercados, con la diferencia entre diseños cuantitativos y cualitativos explicada de forma clara. Sirve para elegir el enfoque correcto antes de salir a recoger datos.

Universidad del Cauca

Explica qué es la investigación de mercados y por qué sus tres pilares son ser sistemática, objetiva y analítica. Un texto breve para entender el concepto antes de meterse en la metodología.

Cámara de Comercio Exterior

Guía metodológica pensada para empresarios que necesitan investigar su mercado sin ser especialistas. Va de la definición del problema al aprovechamiento de los resultados, con foco en reducir el riesgo de las decisiones.

Colombia Productiva

Artículo que ofrece una visión integral de cómo se planifica y se ejecuta una investigación de mercado, y qué aporta concretamente a la empresa y a sus clientes. Corto y directo.

Aninel Salazar Coronel, Jesús Nereida Aceves López y Dina Ivonne Valdez Pineda

Repasa cómo fue cambiando la definición de investigación de mercados desde los años sesenta hasta hoy, contrastando a los autores que la fueron construyendo. Es el capítulo teórico que da contexto a todo lo demás.

José Santiago Merino