Estrategia de comunicación publicitaria para el lanzamiento de una marca

Introducción general a la publicidad: orígenes, funciones, relación con la mercadotecnia y su influencia social y económica. Útil para quien empieza a estudiar el oficio.

Luís Artigas

Manual universitario completo que explica los fundamentos de la publicidad y las relaciones públicas: teoría, historia, agencias, creatividad y estrategia de campaña. Editado por la Universitat Jaume I bajo licencia abierta.

Carlos Fanjul Peyró

Colección de ensayos del V Simposium de Profesores Universitarios de Creatividad Publicitaria, editado por María Luisa Pinar Selva. Reúne aportes académicos sobre creatividad, nuevas narrativas y formatos emergentes de comunicación publicitaria.

María Luisa Pinar Selva

Material pedagógico del Proyecto Media que recorre la historia de la publicidad, sus funciones, el lenguaje publicitario y las técnicas creativas con un enfoque didáctico para estudiantes de bachillerato y educación superior.

Varios

Guía breve sobre los principales medios publicitarios: televisión, radio, prensa, exteriores y digital. Presenta ventajas y limitaciones de cada soporte para la planificación de campañas.

Repositorio de Recursos Digitales