Segmentación de mercado

Desarrolla las cuatro condiciones que debe cumplir una buena segmentación: mensurabilidad, accesibilidad, crecimiento y atractivo del segmento elegido. Cada criterio viene con ejemplos de mercado real.

Universidad San Marcos

Recorre las variables de segmentación geográficas, sociodemográficas, psicográficas y de comportamiento, y muestra la escala completa que va del marketing masivo al cliente individual. Muy visual, con esquemas en casi todas las páginas.

Universidad Contemporánea de las Américas

Explica cómo dividir un mercado total en grupos homogéneos y por qué eso mejora las decisiones de precio, producto y promoción. Incluye la historia de la segmentación por niveles socioeconómicos y por estilos de vida.

Socorro de la Luz Mora Urbina