De la persuasión a la relación: convenciendo a la publicidad de su fin comunicativo

Unidad didáctica sobre la dimensión persuasiva de la publicidad: qué técnicas usan los anunciantes y qué estilos publicitarios existen. Sigue con la creatividad publicitaria y el proceso que va del briefing a la producción.

Agrega

Estudio de las fórmulas sintácticas que la publicidad repite para argumentar, en particular las construcciones condicionales. Muestra el mecanismo por el que un anuncio te hace imaginar una situación y aceptarla.

María Victoria Romero Gualda

Analiza cómo la voz del locutor persuade por sí sola, con modelos de locución medidos acústicamente. Aplica esos mismos modelos a los vídeos que se usan para enseñar.

Norminanda Montoya Vilar

Explica cómo el tópico y el lugar común no solo argumentan sino que construyen el anuncio y dirigen su lectura. Lo demuestra desmontando la interpretación de un aviso de prensa.

Pedro R. Corrales Crespo

Estudia el humor como uno de los recursos más eficaces para que un anuncio persuada, leído desde el ethos, el logos y el pathos. Explica cómo el chiste crea el vínculo entre la marca y su público.

Raúl Urbina Fonturbel