La persuasión publicitaria a través de la voz

Unidad didáctica sobre la dimensión persuasiva de la publicidad: qué técnicas usan los anunciantes y qué estilos publicitarios existen. Sigue con la creatividad publicitaria y el proceso que va del briefing a la producción.

Agrega

Estudio de las fórmulas sintácticas que la publicidad repite para argumentar, en particular las construcciones condicionales. Muestra el mecanismo por el que un anuncio te hace imaginar una situación y aceptarla.

María Victoria Romero Gualda

Artículo que discute si el fin de la publicidad es persuadir o construir una relación con quien la recibe. Repasa las acusaciones de manipulación que arrastra el oficio y propone otro encuadre.

Juan Felipe Mejía Giraldo

Explica cómo el tópico y el lugar común no solo argumentan sino que construyen el anuncio y dirigen su lectura. Lo demuestra desmontando la interpretación de un aviso de prensa.

Pedro R. Corrales Crespo

Estudia el humor como uno de los recursos más eficaces para que un anuncio persuada, leído desde el ethos, el logos y el pathos. Explica cómo el chiste crea el vínculo entre la marca y su público.

Raúl Urbina Fonturbel